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退房须知 2020.02.20

“不扯蛋”,揭秘碧桂园“0号行动”的猫腻

前天下午5点开始

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,“不扯蛋,周一见”刷爆朋友圈,引来无数猜想,今天上午,碧桂园揭开谜底,“0号行动”拉开序幕。

“不扯淡”中的“猫腻”真相大白,原来,这是一场有组织有预谋的营销活动,但,确实堪称是个营销范本。

“扯蛋”营销的预谋与执行力

朋友圈惊现“碧桂园”发布的“不扯蛋,周一见”,乍一看还以为是碧桂园投朋友圈广告位,但有的满屏皆是碧桂园,原来所有碧桂园营销体系员工的ID都换成了“碧桂园”,统一发布消息。

碧桂园一向以高执行力在业内著称,这次调动所有营销体系员工的朋友圈资源,统一ID名称,统一图文内容,同一时间发布打起了一场有预谋有组织的零成本大规模造势行动。

同时,碧桂园各大项目官微迅速发布相关稿件,持续引发话题,激发蝴蝶效应,碧桂园目前所有项目都有官微,活跃粉丝超过700万,这次集中开战,火力十足。

这无疑是一场互联营销的范本。碧桂园从去年开始便进行互联营销进化:电商革命,上淘宝,进京东、卖房、推全民营销平台凤凰通等等。

并且,碧桂园已经形成“月度主题+价格策略+事件营销+病毒式游戏+病毒式视频+自媒体矩阵全国联动”的推广机制。但这次,步骤之统一、速度之快,反应之灵活,影响之广泛,无论从哪个角度都堪称典范。

话题发酵,扯什么蛋

“不扯蛋”,话题迅速炸开,这几个字也让人浮想联翩:碧桂园在酝酿什么惊天之举?难道碧桂园会有啥异动?“莫非是清盘行动?……引发业内强烈反响,让一众看官百思不得其解。

业内各大媒体及自媒体、研究机构等纷纷关注,短时间内,各种解读稿先后出炉,最靠谱的解释莫过于:“蛋与零有关,很可能与零首付、零利息、零物业管理费有关。”

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